- L'UGC (user generated content) regroupe les contenus créés par des internautes plutôt que par une marque : avis, photos, vidéos, publications.
- Le créateur UGC est payé par une marque pour produire des vidéos au style « client authentique », que la marque publie sur ses propres canaux ; à la différence de l'influenceur, il ne mobilise pas sa propre audience.
- La cession de droits d'auteur se constate par écrit (article L. 131-2 du Code de la propriété intellectuelle), chaque droit cédé étant mentionné et délimité en étendue, destination, lieu et durée (article L. 131-3) ; sinon, la marque risque de ne pas détenir les droits qu'elle croit avoir acquis.
- Faire passer un contenu commandé pour l'avis spontané d'un client est une pratique commerciale trompeuse : deux ans et 300 000 €, et jusqu'à cinq ans et 750 000 € en ligne.
Textes et chiffres vérifiés au 6 octobre 2026. Les sources sont citées en fin d'article.
UGC, pour user generated content (contenu généré par les utilisateurs), désigne tout contenu créé par des internautes plutôt que par une marque : avis, photos, vidéos, publications. Par extension, le créateur UGC est un prestataire payé par une marque pour produire des vidéos au style « client authentique », que la marque publie sur ses propres canaux.
Origine et sens
Le terme apparaît au milieu des années 2000, avec les blogs, les forums et les premières plateformes vidéo, pour distinguer ce que publient les internautes de ce que produisent les médias et les annonceurs. Les marques ont vite constaté qu'un avis ou une vidéo de client convainc davantage qu'une publicité classique, et le sens a glissé : le « contenu UGC » d'aujourd'hui est souvent commandé, scénarisé et payé, mais filmé pour ressembler à un témoignage spontané.
En France, le sigle crée une confusion : UGC est aussi le nom d'un réseau de salles de cinéma, sans aucun lien avec le marketing.
Dans l'OFM et l'économie des créateurs
Ce que vend le créateur UGC, c'est de la production : déballage, test de produit, tutoriel, face caméra, voix off. Il peut avoir quelques centaines d'abonnés et vivre du métier. Beaucoup de créatrices, y compris sur OnlyFans ou MYM, y trouvent un revenu grand public qui ne dépend pas d'une plateforme pour adultes. C'est l'une des formes du métier de créateur de contenu.
| Créateur UGC | Influenceur | |
|---|---|---|
| Qui publie | La marque | Le créateur, sur son compte |
| Ce qui est payé | La production et la cession des droits | L'accès à l'audience et la notoriété |
| Texte central | Code de la propriété intellectuelle (cession) | Loi du 9 juin 2023 (influence commerciale) |
Ce que dit la loi
Le créateur est l'auteur de ses vidéos. Pour que la marque puisse les exploiter, la cession de droits doit être constatée par écrit (article L. 131-2 du Code de la propriété intellectuelle), mentionner distinctement chaque droit cédé (reproduction, représentation, adaptation) et délimiter le domaine d'exploitation quant à son étendue, sa destination, son lieu et sa durée (article L. 131-3). Une clause vague du type « tous droits, tous supports » est fragile. Pour une œuvre commandée pour la publicité, le contrat doit aussi prévoir une rémunération distincte pour chaque mode d'exploitation, selon notamment la zone géographique, la durée et le support (article L. 132-31). L'image du créateur est protégée à part, par le droit au respect de la vie privée : son autorisation doit viser les mêmes usages.
Viennent ensuite les règles contre les faux avis. Une marque qui diffuse un contenu commandé en le présentant comme l'avis d'un vrai client commet une pratique commerciale trompeuse : le Code de la consommation répute trompeux le fait de diffuser ou faire diffuser de faux avis de consommateurs, ou de se présenter faussement comme un consommateur (article L. 121-4). La peine est de deux ans d'emprisonnement et 300 000 € d'amende, portée à cinq ans et 750 000 € lorsque l'infraction est commise par un service de communication au public en ligne (article L. 132-2). Le créateur qui accepte de jouer ce rôle peut aussi être mis en cause.
Côté statut, le créateur UGC facture une prestation à la marque, en micro-entreprise ou en société, et ses revenus sont imposables. S'il publie en plus le contenu sur son propre compte, il devient influenceur au sens de la loi de 2023 et doit signaler la collaboration commerciale.
Les erreurs à éviter
- Céder les droits sans limite de durée ni de support pour un forfait unique, alors que l'usage publicitaire payant (whitelisting, paid ads) se négocie à part.
- Ne rien prévoir sur l'intelligence artificielle : réutilisation du visage ou de la voix, entraînement de modèles, versions modifiées.
- Accepter une exclusivité large sans rémunération correspondante.
- Travailler sans contrat écrit. Les points à vérifier sont proches de ceux d'un contrat d'agence.
Termes proches
Le créateur de contenu est la catégorie générale ; l'influenceur en est la version qui monétise son audience. Quand un contenu est repris sans droit, le retrait passe par une notification DMCA.
Questions fréquentes
Que veut dire UGC ?
C'est quoi un créateur UGC ?
Quelle différence entre UGC et influence ?
Sources et textes cités
- User-generated content, définition (UGC, première attestation 2005-2010) Dictionary.com
- Article L. 131-3 du Code de la propriété intellectuelle (mentions obligatoires d'une cession de droits d'auteur) Légifrance ; texte vérifié dans l'édition du Code à jour au 27 août 2026
- Article L. 121-4 du Code de la consommation (pratiques réputées trompeuses, dont les faux avis et le fait de se présenter faussement comme consommateur) Légifrance ; peines prévues à l'article L. 132-2
- Article 1 de la loi n° 2023-451 du 9 juin 2023 visant à encadrer l'influence commerciale (définition de l'influenceur) Légifrance
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