Traffic Manager im OFM: der Job, die Vergütung und die rechtlichen Risiken für die Agentur.

Ein Traffic Manager im OFM ist die Person, die Fans auf das OnlyFans- oder MYM-Konto einer Creatorin bringt: Er veröffentlicht Teaser auf Reddit, X, TikTok und Instagram, betreibt Zweitaccounts, verhandelt Kooperationen und misst, was sich in zahlende Abonnenten verwandelt. Der Titel stammt aus dem digitalen Marketing, doch im OFM ist bezahlte Werbung weitgehend verschlossen. Dieser Leitfaden beschreibt die Rolle, ihre Vergütung, ihren Status und ihren Vertrag, dann die rechtlichen Risiken, die sie für Agentur und Creatorin mit sich bringt, und was vor dem ersten angelegten Account geregelt sein muss.

Traffic Manager: Was ist das, und was ist im OFM anders?

Im klassischen Marketing ist der Traffic Manager eine Fachkraft für Online-Werbung: Er legt die Strategie fest, kauft Werbeplätze ein, steuert Kampagnen und wertet das Verhalten der Nutzer aus. Das ist meist eine Angestelltenstelle in einer Agentur oder bei einem Werbetreibenden.

Der Traffic Manager im OFM trägt denselben Namen und macht etwas anderes. Er arbeitet selten mit einem Werbebudget: OnlyFans verbietet in seinen Nutzungsbedingungen, ein Konto über Google Ads oder vergleichbare Werbenetzwerke zu bewerben, und die großen Werbeplattformen lehnen sexuelle Inhalte ab. Sein Terrain ist die organische Gewinnung von Fans, auf Netzwerken, deren Regeln genau das begrenzen, was er erreichen will.

Was macht ein Traffic Manager im OFM im Alltag?

Seine Aufgaben lassen sich in vier Blöcke teilen. Veröffentlichen: Ausschnitte, die zu jeder Plattform passen, in den richtigen Subreddits, nach einem Plan. Accounts betreuen: den Hauptaccount der Creatorin, ihre Zweitaccounts, manchmal Weiterleitungsaccounts, die auf sie verweisen. Kooperationen schließen: gegenseitige Erwähnungen, bezahlte Shoutouts auf reichweitenstarken Accounts. Messen: welcher Kanal welche Fans bringt und welche davon zahlen.

Dazu kommen die Werkzeuge: Planungstools, Tracking-Links, um jeden Abonnenten seiner Quelle zuzuordnen, Link-Seiten, Tabellen. Tools, die verschleiern sollen, dass ein und dieselbe Person Dutzende Accounts steuert, dienen ihrer Bauart nach dazu, die Erkennung durch die Plattformen zu umgehen, und genau das sanktionieren deren Regeln.

Nützliche Kennzahlen: Klicks pro Kanal, Conversion vom Klick zum Abo, Kosten pro Abonnent, Umsatz je Quelle, Verlängerungsquote und eine Zahl, die kaum eine Agentur verfolgt: die Zahl der eingeschränkten oder gelöschten Accounts pro Monat.

Gehalt: Fixum, Prozentsatz oder Prämie pro Abonnent?

Für den Traffic Manager im OFM veröffentlicht keine verlässliche Quelle eine Gehaltsstatistik: Die kursierenden Beträge sind Stellenanzeigen oder Versprechen aus Kursen, keine Statistiken. Eine Untergrenze gibt es nur für Angestellte: den gesetzlichen Mindestlohn von 13,90 € brutto pro Stunde seit dem 1. Januar 2026.

Die Vergütung entsteht deshalb im Vertrag, aus drei kombinierbaren Bausteinen. Ein Fixum, monatlich oder pro Auftrag, das die Zeit fürs Veröffentlichen bezahlt. Ein Prozentsatz, berechnet entweder auf die Einnahmen der Fans, die über die Tracking-Links des Traffic Managers kamen, oder auf die gesamten Nettoeinnahmen der Creatorin. Eine Prämie pro Abonnent oder pro Käufer. Entscheidend ist nicht der Satz, sondern die Grundlage: Einnahmen brutto oder nach den 20 % Provision der Plattform, Zuordnung per Tracking-Link oder nicht, kostenlose oder zahlende Fans, Dauer, während der ein Fan weiter angerechnet wird. Eine unklare Grundlage führt immer zum selben Streit, drei Monate später.

Freelancer, angestellt oder Dienstleister im Ausland?

Der Traffic Manager ist meist Freelancer. Ob er es rechtlich auch ist, entscheidet nicht der Vertragstitel, sondern die gelebte Praxis: Nach § 7 Abs. 1 SGB IV sprechen eine Tätigkeit nach Weisungen und die Eingliederung in die Arbeitsorganisation des Auftraggebers für eine Beschäftigung. Ein Traffic Manager mit Quote an Beiträgen, festen Zeitfenstern, Echtzeit-Reporting und Vertragsstrafen sieht aus wie ein Angestellter, egal wie der Vertrag heißt. Die Folgen (Nachzahlung der Sozialversicherungsbeiträge, im schlimmsten Fall ein Strafverfahren) beschreibt unser Beitrag zu Chattern und Scheinselbständigkeit; sie gelten hier genauso.

Drei Modelle halten. Die Anstellung, wenn die Agentur die Arbeit im Alltag steuern will. Der echte Freelancer, der Ziele und eine Compliance-Richtlinie erhält, keine Weisungen, und für andere Kunden arbeiten kann; Rechtssicherheit schafft das Statusfeststellungsverfahren bei der Deutschen Rentenversicherung (§ 7a SGB IV). Der Dienstleister im Ausland, der aus einem Unternehmen in seinem Land netto abrechnet: Für seine Leistung schuldet die deutsche Agentur die Umsatzsteuer selbst (§ 13b UStG). Wer als Manager seinen Traffic selbst macht, folgt derselben Logik: Siehe unseren Leitfaden OFM-Manager werden.

Was muss im Vertrag des Traffic Managers stehen?

Der Vertrag über das Traffic Management ist oft eine Telegram-Nachricht. Er muss aber fünf Fragen klären.

Ein Account mit Namen und Bild einer Creatorin hat ohne sie keinen Wert: Ihr Bildnis darf nach § 22 KUG nur mit ihrer Einwilligung verbreitet werden, und die großen Plattformen verbieten, Accounts zu kaufen oder zu verkaufen und Zugangsdaten anderer zu sammeln. Ein Traffic Manager, der die Accounts behält, kann sie weder verkaufen noch rechtmäßig nutzen; die Creatorin, die sie verliert, verliert Reichweite. Der Vertrag entscheidet das vor dem Konflikt.

Zum Wettbewerbsverbot: Bei Angestellten ist ein nachvertragliches Verbot nur verbindlich, wenn es schriftlich vereinbart ist und die Agentur für seine Dauer eine Entschädigung von mindestens der Hälfte der zuletzt bezogenen Vergütung zahlt; länger als zwei Jahre ist es nicht möglich (§§ 74, 74a HGB). Bei Freelancern muss es dem geschützten Interesse angemessen bleiben; ein zu weites Verbot kann sittenwidrig sein (§ 138 BGB) und ist zudem ein Indiz für Abhängigkeit. Ein Abwerbeverbot für die Creatorinnen der Agentur schützt oft besser. Die Klauseln auf Seiten der Creatorin stehen in unserem Beitrag zum Agenturvertrag.

Welche rechtlichen Risiken hat Traffic Management im OFM?

Plattformregeln und Sperren

Die großen Netzwerke verbieten Nacktheit, das Anbieten sexueller Dienstleistungen, künstliches Sammeln von Followern und massenhafte ungefragte Werbenachrichten. Die Community-Richtlinien von TikTok untersagen, den Zugang zu Pornografie oder sexuellen Dienstleistungen zu erleichtern, Accounts zu automatisieren, Follower zu kaufen und einen anderen Account zu nutzen, um eine Sperre zu umgehen. X lässt einvernehmliche Erwachseneninhalte zu, wenn sie als sensibel markiert sind, verbietet aber das massenhafte Anlegen und Koordinieren von Accounts. Reddit verlangt echte Beteiligung ohne Spam und die Kennzeichnung expliziter Inhalte, dazu die Regeln jeder Community.

Eine Sperre ist keine Straftat, aber ein Verlust von Vermögen. Und OnlyFans stellt klar: Wenn jemand der Creatorin bei der Kontoführung hilft, bleibt ihre Verantwortung vollständig bestehen.

Mehrere Accounts, Fake-Accounts und Identitätsmissbrauch

Mehrere Accounts mit schriftlicher Zustimmung der Creatorin zu betreiben, ist keine Straftat; es ist eine Frage der Plattformregeln. Ohne diese Zustimmung ändert sich alles. Einen allgemeinen Straftatbestand des „Identitätsdiebstahls“ kennt das deutsche Strafrecht nicht, doch mehrere Vorschriften können greifen: Wer Fotos der Creatorin oder einer anderen Frau ohne Einwilligung verbreitet, macht sich nach § 33 KUG strafbar; wer unter ihrem Namen Waren bestellt oder Dritte zur Kontaktaufnahme veranlasst und ihr damit wiederholt nachstellt, kann § 238 StGB erfüllen; und wer ein Profil anlegt, um im Rechtsverkehr über die Identität zu täuschen, bewegt sich im Bereich des § 269 StGB (Fälschung beweiserheblicher Daten). Hinzu kommen zivilrechtliche Ansprüche auf Unterlassung und Schadensersatz.

Bleibt der falsche Fan: Ein Weiterleitungsaccount, der sich als gewöhnlicher Bewunderer ausgibt, aber von der Agentur betrieben wird, fällt nach unserer Analyse unter die stets unzulässigen geschäftlichen Handlungen des Anhangs zum UWG (Nr. 22: der unzutreffende Eindruck, der Unternehmer sei Verbraucher). Das öffnet den Weg für Abmahnungen und Unterlassungsklagen.

Spam und unerbetene Nachrichten

Werbung per elektronischer Post ohne vorherige ausdrückliche Einwilligung des Empfängers ist stets eine unzumutbare Belästigung (§ 7 Abs. 2 Nr. 2 UWG), und bei kommerziellen E-Mails dürfen weder Absender noch Werbecharakter in Kopf- oder Betreffzeile verschleiert werden (§ 6 Abs. 2 DDG). Ob Direktnachrichten in sozialen Netzwerken als elektronische Post gelten, ist nicht abschließend geklärt; die Plattformen haben die Frage für Massennachrichten ohnehin entschieden, und zwar dagegen.

Minderjährige: § 184 StGB

Das ist das schwerste Risiko. Wer einen pornografischen Inhalt einer Person unter 18 Jahren anbietet oder zugänglich macht, ihn an einem Ort zugänglich macht, den Minderjährige einsehen können, oder ihn jemandem schickt, der nicht darum gebeten hat, macht sich nach § 184 StGB strafbar. Im Internet dürfen pornografische Inhalte nur in geschlossenen Benutzergruppen mit Altersverifikation angeboten werden (§ 4 Abs. 2 JMStV). Die großen Netzwerke lassen Nutzer ab 13 Jahren zu. Ein expliziter Ausschnitt auf einem öffentlichen Account, ein direkter Link auf pornografische Inhalte ohne Altersschranke, eine anzügliche Nachricht an einen Account, dessen Volljährigkeit niemand kennt: Jede dieser Handlungen kann in den Anwendungsbereich fallen. Die Regel: nichts Explizites außerhalb der Bereiche für Erwachsene, keine Ansprache von Accounts mit unklarem Alter.

Anwerben von Creatorinnen über soziale Netzwerke

Viele Traffic Manager werben auch Creatorinnen per Direktnachricht an. Eine Person, die noch nicht tätig ist, ist Verbraucherin, und die Regeln gegen irreführende Werbung gelten. Ein Vertrag, der durch falsche Einkommensversprechen zustande kam, kann wegen arglistiger Täuschung angefochten werden. Und die Grenze zum Strafrecht ist nah: Wer eine Person unter Ausnutzung einer Zwangslage oder eine Person unter 21 Jahren für ausbeuterische sexuelle Handlungen anwirbt, kann in den Bereich von Menschenhandel und Zwangsprostitution geraten (§§ 232, 232a StGB). Ob reine Online-Inhalte darunter fallen, ist nicht höchstrichterlich geklärt; Druck, Drohungen und die Ausnutzung von Notlagen sind es in jedem Fall nicht wert. Die Einzelheiten stehen im Beitrag Ist eine OFM-Agentur legal?. Und niemals eine Person ansprechen, deren Volljährigkeit nicht geprüft ist.

Werbung und Kennzeichnung

Kommerzielle Kommunikation muss klar als solche erkennbar sein, ebenso die Person, in deren Auftrag sie erfolgt (§ 6 Abs. 1 DDG). Wer den kommerziellen Zweck einer Handlung nicht kenntlich macht, handelt unlauter (§ 5a Abs. 4 UWG); bei Beiträgen zugunsten eines fremden Unternehmens wird eine Gegenleistung vermutet. Bezahlt die Agentur einen fremden Account für die Bewerbung einer Creatorin, muss der Beitrag deshalb klar gekennzeichnet sein, etwa mit „Werbung“ oder „Anzeige“, und die Vereinbarung sollte schriftlich festgehalten werden.

Was wir in der Praxis sehen, und wo Sie anfangen

Die Fälle, die bei uns landen, ähneln sich: Eine Agentur trennt sich von ihrem Traffic Manager und stellt fest, dass die Accounts ihrer Creatorinnen auf seine E-Mail und sein Handy laufen; ein Netz von Weiterleitungsaccounts wird auf einen Schlag gesperrt; eine Creatorin entdeckt Accounts auf ihren Namen, die sie nie erlaubt hat. Keines dieser Probleme ist rechtlich kompliziert. Alle wären durch drei Dokumente vermieden worden.

In dieser Reihenfolge: ein Vertrag, der Status, Vergütung und ihre Grundlage, das Eigentum an den Accounts und das Ende des Auftrags regelt; eine schriftliche Erlaubnis der Creatorin, die die in ihrem Namen angelegten Accounts und die nutzbaren Inhalte auflistet; eine Compliance-Richtlinie, die explizite Inhalte außerhalb von Erwachsenenbereichen, Massenansprache und falsche Fans verbietet und die Kennzeichnung bezahlter Kooperationen vorschreibt. Zum Aufbau der Struktur selbst siehe unseren Leitfaden OFM-Agentur gründen; unsere Seite für Agenturen und Manager beschreibt die Begleitung durch OFM Legal, bei der Vertragsentwürfe von unseren Partneranwälten übernommen werden.

Ihr AnsprechpartnerOlivier MaciejewskiGründer von OFM Legal · Ehemaliger internationaler Wirtschaftsanwalt (HEC Paris, Arendt, Clifford Chance) · Offizieller Partner von MYMSein Werdegang Aktualisiert am 27. September 2026

Dieser Artikel dient der allgemeinen Information und ersetzt keine Beratung zu Ihrer konkreten Situation. OFM Legal ist keine Rechtsanwaltskanzlei: Rechtsdienstleistungen und Vertretung vor Gericht übernehmen unsere Partneranwälte.

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